¿Qué es un podcast y para qué sirve? Ventajas y beneficios

¿Qué es un podcast y para qué sirve?

22/abril/2022

Si has entrado en este artículo, es porque en los últimos tiempos has escuchado la palabra podcast o podcasting y probablemente tengas algunas dudas sobre lo que es un podcast en sí. Este es el primer artículo de una serie en la que, desde Formidable Son, trataremos de explicar y guiarte un poco por el a veces apabullante y mogollónico mundo podcast.

¿Qué significa podcast? ¿Qué es el podcasting o podcast? o ¿Para qué se utiliza el podcast? Son preguntas cada vez más habituales y es algo está teniendo un gran boom en los últimos años. Y ¿quién mejor que una productora y empresa de podcast como nosotros, Formidable Son, para guiarte en este nuevo universo comunicacional?

La palabra podcast proviene de la contracción de las siglas POD (personal on demand) y broadcast (emisión o transmisión de señales de audio y vídeo). También hay quien atribuye la palabra a la contracción de los términos iPod y broadcast, puesto que los iPods fueron el primer hogar digital de los podcasts. Sin embargo, podríamos decir que los primeros “podcasts” se grabaron en 1889, cuando la invención del fonógrafo por parte de Thomas Edison permitió la grabación y distribución de novelas para que fueran escuchadas en vez de leídas.

Este término es muy reciente y para entender lo que es un podcast, tal y como lo entendemos hoy, hay que fechar su “nacimiento” alrededor de 2004, y tanto su producción como su consumo van ligados al desarrollo informático, especialmente de smartphones, puesto que éstos admiten una gran versatilidad y capacidad de navegación rápida.

Pero el truco de la revolución está en que no solo los aparatos receptores evolucionan, también lo hacen los medios de producción: nuevos micrófonos más baratos y sencillos, nuevos softwares de montaje al alcance de todos, nuevos sitios de distribución súper accesibles facilitan que, sobre todo en EEUU, prácticamente cualquiera se pueda lanzar a grabar su podcast conversacional.

Ocurren entonces cosas extraordinarias, como que Obama sea entrevistado por un chico que hace su podcast político desde el salón de su casa en el Midwest. Pero sobre todo ocurre que, en 2014, ‘Serial’ (de Sarah Koenig y Julie Snyder), un podcast narrado de true crime acerca de un chico que espera su sentencia en el corredor de la muerte, arrasa EEUU generando 250 millones de descargas en tan solo un mes. Con Serial, el mundo comunicacional se revoluciona. Todo el mundo habla no solo del destino de este chico en el corredor de la muerte, sino de este “nuevo” formato que retoma la emoción de lo sonoro, que espolea la imaginación como ningún otro y que se puede consumir en cualquier lugar y prácticamente en cualquier momento. Todo el mundo quiere más. El mundo en general redescubre la fuerza de lo sonoro. Audio killed the video star.

Obedeciendo entonces a su naturaleza libre y sin límites, el podcast empieza a adaptarse como el agua. La Fundeu lo define como “la emisión o el archivo multimedia, en especial de audio, concebidos fundamentalmente para descargar y escuchar en ordenadores o en reproductores portátiles.” Esto es: contenido, subrayamos, cualquier contenido en formato audio que se puede escuchar online o, siempre que la plataforma no sea de pago, se puede también descargar para escucharlo sin estar conectado.

Y “cualquier contenido” lo abarca todo: noticias, ficción de cualquier tipo, series, tutoriales, debates, contenidos didácticos, entretenimiento, etc. El podcast no solo renueva y refresca el contenido radiofónico clásico, sino que genera nuevos formatos que se adaptan al nuevo estilo de consumo. Audio a la carta ilimitadamente versátil que actualiza y amplía a la televisión, al cine o a la prensa y que no para de inventar nuevos modos, formatos y estilos de comunicación.

Pasamos a contarte algunas de las características y ventajas del podcast.

Características y ventajas del podcast

¿Sabías que 4 de cada 10 españoles ya escuchan podcasts habitualmente? Durante el confinamiento, su consumo aumentó en un 25%, y no para de crecer. Según el estudio anual de audio online de IAB Spain 2020, el 70% de los internautas españoles ya los consume diariamente.

Una de las razones por las que cada vez más personas se interesan en saber lo que es un podcast es por su éxito y ¿a qué se debe este éxito?:

Es muy accesible

Estés donde estés y en el momento que quieras, desde cualquier dispositivo móvil puedes acceder a gran cantidad de podcasts en cuestión de segundos.

Puedes escuchar historias del Madrid histórico, o el fantasmagórico mientras paseas por el Barrio de las Letras o por el Retiro; o convertir un aburrido trayecto en una aventura escuchando podcast de true crime o una ficción de terror mientras conduces por una carretera nocturna… Las posibilidades son tan ilimitadas como el número de podcasts que ya corren por la red. En cualquier situación que imagines, siempre habrá un podcast esperando a ser escuchado.

Es económico

Una de las grandes revoluciones del podcast reside precisamente en su producción: en comparación con la audiovisual, es infinitamente más barata, eso sin contar con que se pueden ambientar todo tipo de historias de modo sencillo (eso sí, haciéndolo muy bien).

Cualquier departamento de producción audiovisual tendría un síncope al leer “Batalla naval en alta mar”, o “Viaje sideral entre planetas”. En un podcast, sin embargo, los efectos especiales y la producción no son cuestión de dinero, sino de la pericia y el buen hacer de sus montadores por un lado y de la imaginación del oyente por el otro.

Están por todas partes, no solo en plataformas

Encontrar podcasts es realmente fácil con solo buscar en Google, hay plataformas, sí, como Spotify, Podium Podcast, Audible, Ivoox o Podimo. Pero también se pueden encontrar sueltos en páginas web o en landings de marcas que cada vez más se lanza a la aventura.

En este sentido, el empresariado español se está uniendo poco a poco al modo estadounidense de patrocinios y mecenazgos del podcast, sea como audiobranded, como contenido propio o como complemento a sus campañas de publicidad. Contar con un podcast empieza a ser un must en cualquier campaña de marketing digital que se precie.

Engancha, fideliza y no caduca

Los datos que revelan los estudios sobre el impacto de la publicidad en el podcast son muy reveladores y quizás poco conocidos. Según el Informe Claritas 2020, por ejemplo, un oyente de podcast tiene 4 veces más probabilidades de realizar una compra tras escuchar un anuncio o patrocinio en un podcast que en otros medios.

Hay varios factores que explican este espectacular dato, pero el principal tiene que ver con la propia naturaleza del podcast y con cómo lo vive el oyente: el podcast tiene un grado de penetración muy alto al crear una sensación de intimidad prácticamente imposible en cualquier otro medio. El oyente se fía más de un/a conductor/a que le habla al oído, que establece una relación de tú a tú con su imaginación, algo propio del medio sonoro.

El podcast cuenta además con lo que se llama el long tail, es decir, no caduca. La mayoría de los podcasts, a excepción de los más radiofónicos del tipo noticias o análisis de actualidad, pueden escucharse igual hoy que dentro de un año o de 5. De hecho, su transmisión es muy de boca – oreja, y su vida es muy larga en comparación con otros medios, especialmente la radio y la TV.

Da un amplio abanico de posibilidades

Al podcast, libre como es, le gusta prácticamente todo, por eso, podemos encontrar muchos tipos de podcast, desde podcast narrado, hasta audioseries o incluso audiobranded. Cada tipo de podcast tiene un objetivo diferente en cuanto a temas comunicativos y tipo de público al que te quieras dirigir, la cuestión es que el podcast tiene un gran abanico de posibilidades que si las aprovechas y sabes qué tipo de podcast concuerda mejor con tu público o tu marca, los resultados positivos los verás rápidamente reflejados.

Beneficios de un podcast para empresas

El podcast no solo es contenido de entretenimiento, sino que al mismo tiempo puede ser contenido de marca que aporta una gran cantidad de beneficios, posibilidades y caminos . Formidable Son como empresa de podcast sabemos de lo que hablamos, porque uno de nuestros servicios es producir branded podcast, que permiten acciones antes impensables que ahora tienen un impacto muy sorprendente.

Aumentar tu autoridad de marca

Realizar podcasts para comunicar es una forma muy poco usada por las marcas, por lo que si una marca opta por este formato se diferenciará de su competencia más rápidamente gracias a que ofrece contenidos distintos, cercanos y amenos

Mayor visibilidad e interacción con tus clientes 

Usar un formato tan novedoso es perfecto para fidelizar clientes de una manera más rápida, ya que si llegas a esa marca porque lo que vende o el servicio que ofrece te interesa y además ves que suben periódicamente contenido de una forma novedosa y entretenida. Posiblemente esperes más contenidos y la marca cada vez más formará parte de tu vida.

La cuestión es ofrecer información valiosa y entretenida que conecte con los clientes potenciales para que luego se les pueda vender los productos o servicios sin ser excesivamente intrusivos.

Mayores Ingresos 

El podcast es un formato mucho más asequible que otros. Debido a que es una nueva forma de comunicar, las marcas impactan mucho más con un menor coste. En el caso de que necesites una producción mucho más profesional los costes claramente serán un poco mayores, ya que necesitarás la ayuda de una productora de podcast. Aún así, seguirá siendo un formato mucho más barato que otro muchos. Por tanto, los ingresos que consiga una marca a partir del podcast serán mayores.

Pues hasta aquí este primer artículo sobre lo que es un podcast. Paramos porque si no vamos a dejar poco para más. Recuerda que este es el primero de una serie de artículos que hacemos desde Formidable Son, así que presta atención a los siguientes apuntándote a nuestra Newsletter, siguiéndonos en nuestras redes o ambas.

Que tengas un día formidable.